En este ensayo se presenta el desafío de dejar de lado la reflexión acerca del tipo de políticas culturales que el Estado debe implementar para difundir las distintas expresiones culturales y generar hábitos de consumo en sus ciudadanos. A partir de ese corrimiento, el interés de Toni Puig, consultor especialista en comunicación, se centra en la idea de que la gestión cultural debe tomar como punto de partida las necesidades y los retos de los ciudadanos, para recién después configurar una cultura que les solucione sus necesidades y les proponga una vida mejor. Ese es el camino inverso que este libro propone para incentivar el consumo de cultura en los ciudadanos