MARKETING DEPORTIVO

Provee una clara comprensión de la esencia, las funciones y los principios del mercadeo deportivo, las características de la dinámica del “negocio deportivo” y sus aplicaciones, y las directrices para la puesta en el mercado de una exitosa gestión. Gerardo Molina y Francisco Aguiar analizan las habilidades y competencias necesarias para comprender las reglas que movilizan la sorprendente y millonaria industria de los deportes en el orden mundial. Los lectores podrán descubrir las “ingenierías” más importantes de esta industria, desde el “cómo”, ligado al entorno de utilización del arte del marketing, hasta el “para qué” relacionado con el proceso de toma de decisiones en todas las instancias de planificación y desarrollo. La obra ofrece, además, un exhaustivo mapa de ruta, que trasladará al lector en un recorrido único y distintivo a través de la práctica concreta: el estudio de casos llevado a cabo en la industria deportiva a partir de una visión sistematizada e integradora, que abarca tanto experiencias del mundo del entretenimiento y la recreación como de los escenarios de la práctica recreativa. En síntesis, los autores, respaldados en una cultura académica plural y una experiencia profesional estrechamente ligada a las prácticas del negocio deportivo, dejan su huella con una mirada innovadora que nos habla del marketing aplicado a los deportes como herramienta propulsora del desarrollo de una creciente industria.